Le 2 avril 2025, la Maison de France à Monaco accueillera une journée exceptionnelle consacrée au Luxe à la Française.

Organisée par les Conseillers du Commerce Extérieur de la France — Monaco, en présence du  Comité Colbert et de l’Institut pour les Savoir-Faire Français.

Sous le haut patronage de S.E.M l’Ambassadeur de France à Monaco, cet événement réunira les artisans du luxe, les créateurs d’innovation, les ambassadeurs de la culture française et les penseurs du rayonnement géopolitique de la France.

Entre conférences, expositions, démonstrations et dégustations, la journée entend affirmer un luxe français à la fois enraciné dans les savoir-faire historiques et résolument tourné vers les grands enjeux du XXIe siècle : durabilité, numérisation, attractivité touristique, intelligence économique et transition géoculturelle.

 

Matinée : Une célébration des savoir-faire et du patrimoine vivant

Un patrimoine vivant qui inspire le futur

Dès 9 h 30, les visiteurs seront accueillis dans un espace métamorphosé par l’exposition « La Grâce à la Française » du plasticien Marcos Marin. Il rendra hommage aux icônes du cinéma et aux codes esthétiques du luxe à travers une scénographie immersive. L’œuvre côtoiera les créations de Laurence Jenkell, artiste connue pour ses sculptures « bonbon » clin d’œil vibrant à la tradition française revisitée.

La matinée se poursuivra par une grande conférence plénière consacrée au thème du jour : Le Luxe à la Française et les Savoir-Faire, animée par Sophie Arnaud Deromedi, membre du Bureau exécutif des CCE et Présidente d’Adstoria. Elle introduira un panel prestigieux, illustrant la diversité des institutions engagées dans la valorisation de la culture manufacturière française.

Des figures engagées au service du luxe culturel

  • Bénédicte Épinay, Directrice Générale du Comité Colbert, rappellera le rôle de ce collectif dans la défense d’un luxe porteur de sens, alliant excellence artisanale, responsabilité sociale et puissance narrative.
  • Luc Lesénécal, Président de l’Institut pour les Savoir-Faire Françaiset CEO de Saint James, abordera la transmission des métiers d’art, la labellisation des entreprises du patrimoine vivant et les dynamiques de relocalisation productive.
  • Sylvie Tarbouriech, Directrice de la Marque Globale chez Air France, apportera une perspective singulière : celle du luxe dans l’expérience de voyage. Elle soulignera comment une marque aérienne incarne le raffinement national bien au-delà de la cabine.
  • Enfin, Jean d’Haussonville, Ambassadeur de France à Monaco et ancien Directeur Général du Domaine national de Chambord, articulera son intervention autour du patrimoine comme pilier du soft Power français. Il dressera un lien direct entre patrimoine matériel, politique culturelle et diplomatie d’influence.

 

Storytelling et culture de marque

Une seconde partie de la matinée sera consacrée au « Storytelling des savoir-faire français », essentiel dans la construction du récit identitaire des marques. Il s’agira de montrer comment les maisons de luxe ne vendent pas seulement des objets, mais des histoires : celles des gestes, des matières, des territoires, des femmes et des hommes qui font de la création une démarche ancrée.

L’intervention sera suivie d’une séquence dynamique d’élévator pitchs de PME du Nouveau Luxe français, dont certaines entreprises du patrimoine vivant. L’objectif : donner la parole à celles et ceux qui réinventent l’excellence dans les territoires, tout en relevant les défis d’un marché mondialisé.

 

Midi : Exploration artistique et rencontres professionnelles

De 12 h 30 à 14 h, la Maison de France s’ouvrira à une exploration libre. Les visiteurs seront invités à circuler librement entre les expositions artistiques, les ateliers de démonstration, et les stands tenus par des PME et start-up de la French Tech du Luxe.

Ces ateliers, installés à l’étage, permettront des échanges directs avec les artisans, les créateurs et les entrepreneurs. Une opportunité unique de découvrir les coulisses de l’innovation dans la parfumerie, la mode, l’horlogerie ou encore le design de luxe.

 

Après-midi : Luxe, tourisme, technologie et géopolitique

14 h : La destination France, capitale du luxe touristique

La reprise des conférences à 14 h débutera avec un panel intitulé « La Destination Tourisme de Luxe à la Française », animé par Axel Hoppenot, CCE Monaco et Président du Groupe Tourisme — Commission Attractivité de la France. Ce panel explorera les enjeux géopolitiques, économiques et culturels du tourisme de luxe, à un moment où les clientèles internationales recherchent des expériences plus authentiques, durables et personnalisées.

Les intervenants aborderont :

  • La stratégie d’attractivité de la France post-Covid
  • Les partenariats entre les institutions publiques et les acteurs privés du tourisme haut de gamme
  • L’évolution des attentes des clients internationaux (slow tourism, patrimoine, gastronomie, bien-être)
  • La manière dont les grandes infrastructures (Air France, SBM, hôtels de prestige, architectures de signature) façonnent l’expérience de marque France

L’intervention de l’architecte Jean-Pierre Heim, connu pour ses projets iconiques dans l’hôtellerie de luxe, viendra illustrer l’importance du design dans la mise en scène du raffinement français.

 

15 h : Luxe & Tech – Quand les savoir-faire rencontrent les technologies émergentes.

À 15 h, place à la table ronde « Luxe & Tech », co-animée par Pascale Caron, experte IA et innovation, et Chris Clavel, expert digital, tous deux membres des CCE Monaco.

Cinq startups françaises viendront illustrer comment la technologie permet de répondre aux nouveaux défis du luxe : traçabilité, circularité, personnalisation, sécurité numérique, relation client augmentée. Parmi elles :

  • SORGA: avec ses passeports numériques inviolables pour les cosmétiques et parfums de luxe, la startup propose une blockchain éthique au service de la traçabilité des engagements et de la lutte contre la contrefaçon.
  • TRACE SAS: sa solution de tokenisation des produits permet d’assurer leur authenticité et leur suivi sur le marché secondaire, en intégrant des outils de certification et d’expérience enrichie pour le client.
  • CodeNekt: dans le secteur de l’automobile de luxe, cette startup transforme chaque véhicule en NFT sécurisé, garantissant son historique de maintenance et sa valeur patrimoniale.

Ce panel ne vise pas à célébrer la technologie pour elle-même, mais à montrer comment elle peut enrichir le sens du luxe, en servant la transparence, la confiance, et la beauté d’un récit vérifiable.

 

16 h : Géopolitique du luxe — vers un nouvel ordre symbolique mondial

La conférence de 16 h, animée par Bruno Lavagna, auteur du livre La Géopolitique du Luxe (Éditions Eyrolles), viendra prolonger cette réflexion en la replaçant dans un contexte global. À travers une analyse rigoureuse, l’auteur expliquera comment le luxe s’impose comme un instrument de pouvoir doux, façonnant les imaginaires collectifs, influençant les élites et redéfinissant les rapports d’influence entre nations.

Parmi les points abordés :

  • L’appropriation du luxe par les puissances émergentes (Chine, Inde, Émirats)
  • La diplomatie du savoir-faire et la bataille des récits culturels
  • Le rôle du luxe dans la diplomatie économique française
  • L’importance des normes sociales, esthétiques et environnementales dans la concurrence entre modèles de société

Une discussion inspirante sur l’enjeu d’un luxe non seulement rentable, mais stratégique.

 

Clôture sensorielle : le whisky comme illustration du luxe réinventé

De 17 h à 18 h 30, la journée se terminera sur une note plus sensorielle avec une conférence-dégustation animée par Matthieu Acar, auteur du livre Une brève, mais intense histoire du whisky français (Flammarion).

Son intervention répondra à une question provocante : « Le whisky français est-il une illustration du Luxe à la Française ? »

À travers 40 ans d’histoire, il montrera comment la France, traditionnellement reconnue pour ses spiritueux classiques, a su créer une nouvelle filière d’excellence dans le whisky. ceci en s’appuyant sur des terroirs uniques, des techniques maîtrisées, et une narration ancrée dans la qualité artisanale.

La conférence sera suivie d’une dégustation orchestrée par La Maison du Whisky — LMDW, l’occasion de prolonger les échanges entre participants, intervenants et exposants.

 

Une journée au service d’un luxe durable, culturel et stratégique

L’événement du 2 avril 2025 à la Maison de France n’est pas un simple salon. C’est un manifeste vivant, un concentré d’intelligence collective, d’artisanat engagé et d’innovation appliquée. À travers ses panels complémentaires, il montre que le luxe français n’est ni un musée, ni une industrie en sursis, mais un levier d’avenir, capable d’embrasser les transitions technologiques, environnementales, sociales et géopolitiques.